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利用SEM策略增加网站的曝光度

放大字体  缩小字体 发布日期:   来源:orv学院  作者:小虎  浏览次数:68
利用SEM策略增加网站的曝光度核心提示搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)经常相互混淆。虽然SEM策略和搜索引擎优化策略经常齐头并进,但有时候很难知道哪个是

搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(seo)经常相互混淆。虽然sem策略和搜索引擎优化策略经常齐头并进,但有时候很难知道哪个是哪个。这不是你需要一个或另一个 - 不,你需要两者。如果您无法让您的网站引入销售线索,请继续阅读。

让我们来看看如何为您的企业最大化SEM策略和SEO策略。

什么是SEO

在我们开始之前,重要的是要注意区别。虽然名称和首字母缩写词相似,但它们的概念并不相同。是的,SEO是SEM的一个组成部分-但事实就是这样。

这只是一部分。

搜索引擎优化是您可以进行的最具成本效益的营销投资。如果你自己构建内容,它是免费的。聘请某人,你会花钱买工资,但不会花钱买任何品牌。

SEO涉及故意使用关键字,HTML标签,元数据和其他内容相关或后端导向的策略来操纵您在Google上的排名。您通过这些SEO策略获得的权限越多,您的网站在Baidu搜索引擎结果页面(SERP)中显示的越高。您的网站越高,品牌知名度越高,流量越高,消费者转化的越多。

什么是SEM?

另一方面,SEM包含任何涉及从Google和Baidu等搜索引擎获取流量的策略。随着SEO成为一种工具,SEM包括付费展示位置,例如每次点击付费(PPC)或每次点击费用(CPC),付费收录,只是让您按价格排名,当然还有传统广告放在SERP上。所有这些子集都是唯一的,它们的工具执行不同的功能。

那你怎么知道什么时候打破钱包,或打破文字处理器呢?

付费与有机

付费与有机搜索引擎营销的最佳答案不是哪个更好的问题。这是在两者之间找到正确的和谐的问题。

首先,考虑您的预算。如果您无法支付PPC或CPC广告系列(可能会变得昂贵),那么您可能会想要坚持使用SEO。

如果你的钱有余地,付费广告是值得一试的。由于不断对搜索引擎算法进行改进,因此您的搜索引擎优化工作通常可以从更改中降低排名。 另一方面,付费的SEM投资对于更新是无敌的,并且将在其整个生命周期中保持其原始形式。

为了确保您看到SEM投资的回报,请在幕后进行一些营销策略:

研究 

你想要缩小你的品牌会对你说话的范围。谁是您的SEO目标市场,他们在哪里上网?你将如何与他们交谈,为什么他们会收听你和你的品牌所说的话?

测试 
为了确保您的营销策略有效,您应该做每个优秀的营销人员或小企业主应该做的事情。再次测试和测试。针对付费广告系列的A / B测试或转化优化是提高付费广告可见性和转化率的最有效方式。

短期与长期

您是否应该使用付费展示位置或有机策略在很大程度上取决于您的业务目标。您想(或者您可以)预先付款,快速移动大量产品并希望获得投资回报吗?或者你有时间慢慢建立一个蓬勃发展的品牌意识来销售产品?

对于短期而言,建议您使用SEO,或SEO与SEM策略的组合。像CPC或PPC广告系列之类的内容会立即提供您的网站流量。但是,请停止这些付费广告的续订许可,并且流量也会停止。

另一方面,SEO从长远来看更好。由于时间参与,包括关键字研究,内容策略和创建以及后端标记,SEO将是一个更长的过程。但是,只要你坚持这个策略,它就能帮助你长时间有机地茁壮成长。

哪个更适合商业?

2013年8月,电子商务平台MarketLive发布的一份报告检查了数百个电子商务网站,总结了付费和自然搜索的数据。

这有两个要点:

付费搜索的转换率为2.6%,而有机搜索的转换率为1.9%。

付费搜索从2012年增加了3.3%至113美元的订单大小,而有机搜索则为110美元。

这些数字显示,是的,付费搜索转换更多,但它也更昂贵 - 并且费用继续增长。

付费广告系列的费用会更高,而且正如数据显示的那样,返还您的美元,但这是一个前期冒险。如果您想立即增加网站流量,某种形式的付费SEM是您的最佳选择。但要确保当有人访问您的网站时,他们可以轻松找到他们正在寻找和转换的内容。

一个有机的活动,如搜索引擎优化或社交媒体,不像转换消费者那样好,比如PPC活动,但如果你有足够的资源来玩等待游戏-从长远来看可能会更好。 有机广告系列仅与您创建的内容和网站一样好。如果您在使用自然搜索时遇到问题,那么您可能需要改进网站设计 。