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sem推广竞价账户数据优化思路

放大字体  缩小字体 发布日期:   来源:sem学院  作者:小虎  浏览次数:80
sem推广竞价账户数据优化思路核心提示sem竞价账户数据有很多,比如:展现、点击、消费、平均点击价格、点击率、网页转化、千次展现消费这些数据都是互相关联的。那么

SEM竞价账户数据有很多,比如:展现、点击、消费、平均点击价格、点击率、网页转化、千次展现消费…… 

sem竞价账户数据

这些数据都是互相关联的。那么如何基于数据去做好sem竞价账户优化呢?

sem竞价账户优化

展现低  

展现低或者无展现,可以尝试:

1、加价格

2、设宽匹配模式

3、如果单元创意只有一条或者两条,可以多加几条创意

点击低  

展现正常,但点击量低。一般是排名和创意:1、没有排名或者排名靠后,可以通过加价来提升排名;2、创意写的一般,点击自然高不到哪里去,可以优化创意,加多一些创意样式(附加创意、高级创意、组件)。

消费低

消费低,说明点击低。消费低,一方面要提升点击(价格和创意),尤其是意向词的点击。另一方面要拓展有效词,增加账户的消耗。

展点消正常,对话低 

主要是着陆页的问题:

1、检查着陆页的打开速度

2、检查着陆页的错误,例如404页面或者乱码页面,或者设的专题页,但编错了,回到了主页

3、检查着陆页的内容,内容质量差自然没有对话

4、针对对话低的情况,可以优化着陆页内容或者更换着陆页(基于专题转化表去换)。

平均点击价格高

降低低意向词的价格,减少不必要的浪费。可以通过关键词转化表(成本表)合理降价。

展点消对话平均点击价格注意事项  

1. 保持较高的展现和较高的点击,合理的费用;

2. 关键词调价,要基于账户和排名情况(关键词转化表),不能乱调,或者以自己的感受去调价

3. 要留心账户的点击,当天要对昨天点击次数做一个的降序,找到点击高的词,查看搜索词,是否有被刷(下拉词或恶点)或者匹配乱的情况

4. 要留心账户的平均点击价格,当天可对前一天的点击价格做一个降序,对价格过高而意向度不高的词,要适度降价,可查询改词的转化和排名

5. 换着陆页要基于专题转化表,不能凭主观臆断,专题页、单页面(包括咨询也和文章页。咨询页也秤强职页和商务通对话页)的转化效果差异不一。有时是专题转化好,有时是咨询页好,所以要基于数据

另外,有些专题页和咨询页是一个账户、词性或者价格设置,这也是需要注意:

sem账户优化注意事项

主账户一般专题页多,辅助咨询页多

意向词专题页多,流量词咨询页多

高价词专题页多、低价词咨询页多

换页面,一定要首先基于转化数据,其次再考虑其他。不管是专题还是单页面,高转化率是首选

sem推广,每天都和数据打交道。竞价员虽然不能控制最终的订单,但可以控制账户的总对话和有效对话,玩转展点消,账户优化不是难题。加上相关表格的制作,持之以恒,对话成本一定能降下来